您的位置: 主页 > 心至无疆 路虎在华的发现之旅

心至无疆 路虎在华的发现之旅

  2018年8月6日,路虎在北京民生现代美术馆举办的“2018路虎发现无止境 巅峰盛会”,该盛会作为今年路虎发现无止境之旅起到承上启下作用,一方面为上半年的“夏至”活动总结,以及过去几届路虎发现无止境活动的嘉宾分享,另一方面作为今年下半年“立秋”之后的活动作铺垫,正式启动“发现无止境 秋分之旅”全国招募,让更多消费者能够参与路虎发现之旅。

  路虎的发现无止境之旅从2012年开启,到今年已经是第六年了。每一年活动都会有一个主题,第一年主题为中国最美24小时,第二年的主题为中国最美前线,第三年主题为未历之征,第四年主题为征越界限,第五年为征所不能,而今年的主题再次回归到“时间”这个点,以中国“24节气”为主题,举办贯穿全年的关于自然、人文及智慧的探索新程。

  中国文化博大精深,两千多年前就已经有人发明了24节气用来指导农民的耕种,要知道当时人们对于地球公转、自转是毫无概念的,而聪明的中国人根据四季变化,把一年分成24份,以立春为开端,以大寒为结束,周而复始,从未出现错误,既是各个时代的时间准绳,也是农业生产活动的指南针。

  24节气对中国的文化已经影响了足足两千余年,在这两千多年的时间里面,全国各地都会有关于不同节气的风俗习惯。《中国国家地理》社长李栓科先生在现场表示:“基于探索发现的共同理念,我们与路虎携手打造自然科学与民俗文化探索的宏大旅程,在四季分明的广袤华夏大地,通过24节气探寻中国人独特的季节文化和生活习俗。”

  相信大家《中国国家地理》这本杂志都有所耳闻,该杂志隶属中国科学院,拥有众多的地理和天文专家顾问,路虎此次与该杂志强强联合,通过路虎发现之旅与该杂志社的专业编辑优势互补,探寻路线上每一个地方的不同地理风貌和风土人情,使整个活动更有深度,让路虎品牌更加能够融入到中国文化当中。

  恰逢路虎品牌诞生70周年,在过去70年期间,路虎一直致力研发和制造SUV车型,不少车型更是成为经典中的经典,全地形反馈适应系统与ATPC全地形进程控制系统的完美搭配,更是成为消费者心目中豪华SUV的标杆。

  虽然路虎品牌已经有70年,但是在中国的历史并不长,算上今年也就只有8个年头。不过路虎显然非常重视中国市场,在这八个年头里面,本土化进程越来越快。2012年,捷豹路虎携手奇瑞汽车公司,共同投资109亿元用于奇瑞捷豹路虎一期工程建设。2014年10月,合资企业奇瑞捷豹路虎奠基仪式之后不到2年,合资工厂建成并正式投产。而在今年,奇瑞捷豹路虎位于常熟的第二期工场也已经投产,整个工厂的产能达到20万辆。另外,该工厂也是除了英国本土之外,首个有资格生产捷豹路虎品牌最新的Ingenium系列发动机的海外工厂。

  而中国市场的表现也给了捷豹路虎品牌足够的信心。资料显示,在2010年之2016年期间,豹路虎在华销量从每年的2万辆提升至近12万辆,2017年销量同比增长更是高达23%。

  而今年上半年,捷豹路虎双品牌在华累计销量达到了71,664辆,同比增长7%,其中捷豹销量为22,838辆,同比增长16%,路虎品牌累计销量为48,826辆,豪华品牌中排第五位。值得注意的是,在过去的6月份,奇瑞捷豹路虎国产车型的销量为7,640辆,占整体品牌销量的70.3%,可见国产化对销量拉升作用立竿见影。

  在现场交流当中,大家发现虽然捷豹路虎入华时间只有8年,但是许多人都感觉这两个品牌好像进入中国市场已经很久了。个中原因很简单,在该品牌在未入华之前,消费者就已经知道路虎是英国皇室的御用品牌,专注豪华SUV制造,这是其拥有的得天独厚的品牌优势。正因为当初品牌地位崇高,所以路虎在刚入华的时候迎来了一波爆发式的增长,很多车型供不应求,甚至加价销售。只是好景不长,传统的豪华品牌包括德国的ABB,都盯上了这块蛋糕,在同期加快了旗下豪华SUV车型的开发与上市,豪华品牌新款SUV迭出,竞争越来越激烈,捷豹路虎品牌车型售价不得不下探。

  在这个背景下,如何在国内客户当中渗透其专业、豪华的品牌形象,就需要路虎进行深耕细作。而每年举办的发现之旅,就是消费者与品牌相互了解、产生共鸣的最佳平台。

  奇瑞捷豹路虎常务副总裁付雪峰先生在致辞时也表示:在品牌70周年之际,我们在中国市场提出了“心至无疆”的品牌主张,以路虎品牌传承70年的探索精神与更多中国消费者产生共鸣,激励人们所见愈高、所行弥远,心至则无疆。

上一篇:NASA正在开发探索地外细菌用的装置 有助研究外星
下一篇:探索奇迹之城的无限可能尽享迪拜之旅

您可能喜欢

​探索风景之王 发现“十二背后

​探索风景之王 发现“十二背后

​我很享受探索的乐趣

​我很享受探索的乐趣

​心至无疆 路虎在华的发现之旅

​心至无疆 路虎在华的发现之旅

​探索戒毒工作社会化

​探索戒毒工作社会化

回到顶部